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        一汽奔騰的全新戰略發展

        時間:2020-09-03
        來源:admin
        查看:3195 次

        從一汽奔騰品牌的創新營銷,到一汽奔騰品牌的標桿管理,從技術圈,時尚圈到娛樂圈,奔騰汽車總是可以玩出新花樣,玩出創新,像這種多樣化,多互動的營銷方法,也有助于一汽奔騰不斷創新進階,成為獨特的市場競爭力。

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        奔騰自新品牌戰略公布以來,從根本上調整了營銷思路,品牌發展越來越年輕,營銷也越來越接近年輕消費者。 今年,一汽奔騰與《奔跑吧4》欄目組簽約,利用創新營銷將兼具人氣和實力的“引力座駕”奔騰T77 PRO展現在消費者眼前,并持續在節目中出境,讓汽車與綜藝形成跨界合作。

        從2018年北京國際車展開始,一汽奔騰走上了品牌跨境合作的道路,通過與小米的跨境合作活動“全國人民步行一億步”,通過線上線下的資源聯動,幫助一汽奔騰建立了非常好的聲譽,拉近了與消費者的距離,加深了品牌對消費者的關心和關懷。在2019年一汽奔騰更借助今日頭條時尚盛典,讓具有國潮設計概念的奔騰T77與時尚明星一起登場,上演了一場汽車與服裝的跨界秀,打通時尚界,助力品牌向上發展。

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        和科技圈小米合作、參與時尚圈的時尚盛典,無疑都在詮釋著一個事實,一汽奔騰利用多元化跨界營銷,吸引了年輕消費群體的關注,顛覆了業內認知。其實,自新奔騰品牌發布以來,面對目標消費群體泛“90后”年輕化的態勢,在豐富產品的同時,一汽奔騰也在不斷調整產品定位和營銷策略,將產品質量性能、速度優勢恰到好處融入其中,以高契合度獲得品牌流量和形象的多點開花,以多元化、年輕化的營銷助力品牌向上發展。而且一汽集團計劃用24億的資金,用三年的時間,來實現奔騰銷售車輛100萬輛,將“奔騰”培育成大眾主流乘用車優秀品牌,這種目標感的建立,是奔騰汽車不斷優化營銷政策的動力,在求變進取的策略下,一汽奔騰將會不斷打造自身潮流化的特色去打動目標消費者,繼而提升品牌競爭力。

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        隨著消費者對品位、質量、技術、潮流等需求的增加,大膽探索、積極進取、設計創新的精神,與新奔騰品牌的要求是一致的。 2018年,“新奔騰”發布了品牌發展戰略,2019年一汽奔騰發布了“騰云·E”用戶服務平臺,2020年發布了“FMA、FME”兩個造車平臺,今年5月一汽奔騰成為一汽集團非上市全資子公司,連續發布的新信息一直在表達新奔騰在不斷進階中,形成了競爭優勢和創新動力。

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        勇往直前的新奔騰,其內涵是伴隨著青春的節奏、運動的旋律、時代的潮流,與年輕化的消費市場進行互動,結合創新的營銷方式和年輕人的進取精神,為消費者追求汽車生活的新篇章。

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